Cette étude a été réalisée en parallèle dans les 15 plus gros pays Africains ou Jumia opère actuellement à savoir le Maroc, la Tunisie, l’Egypte, le Nigeria, le Kenya, l’Ethiopie, le Mozambique, le Ghana, la Côte d’Ivoire, le Cameroun, le Rwanda, l’Ouganda, la Tanzanie et le Sénégal. A eux seuls, ces pays représentent plus de 80% du PIB total de l’Afrique et, par conséquent, nous donnent un très bon aperçu des tendances mobiles globales en Afrique. Les principales sources de données qui ont été présentées dans le cadre de ce rapport viennent de Jumia, du GSMA Mobile Report 2017 et de We are Social. Selon cette étude, 720 millions de Smartphones seront vendus en Afrique d’ici 2020. Sur Jumia, ces derniers constituent la part dominante des ventes de téléphones. En 2016, 9% des ventes concernaient de téléphones mobiles au moment où 91% des algériens préféraient les Smartphones. La vente de ces derniers est en plein essor sur Jumia avec un taux de croissance de 15% de 2015 à 2016.
En Algérie, le taux de pénétration et d’utilisation du Smartphone est en forte croissance. Le secteur du mobile continue d’ouvrir la voie à l’innovation. Avec une population de 40,72 millions d’habitants, 18 millions d’Algériens utilisent déjà internet avec un taux de pénétration de 44%. Des chiffres qui ont été révélés par Sacha Poignonnec, Co-Fondateur et Co-CEO du Groupe Jumia. Avec un parc avoisinant les 47,64 millions d’abonnés mobiles à la fin 2016, la téléphonie mobile confirme sa tendance à la hausse en réalisant un taux de pénétration de 111% d’abonnés en Algérie, contre 103% en Egypte par exemple et 80% en Afrique. Le marché de la téléphonie est donc en pleine effervescence en Algérie avec des utilisateurs qui possèdent en moyenne plus de 2 cartes SIM et renouvellent plus fréquemment leur téléphone mobile. Aussi, 39% des Algériens utilisent leur téléphone portable pour se rendre sur internet, un pourcentage qui ne sera atteint qu’en 2020 en Afrique.
Cette démocratisation de l’accès aux Smartphones peut être attribuée à plusieurs facteurs: en premier lieu, un coût de connexion mobile en baisse importante (41% des utilisateurs mobiles d’internet se connectent avec la 3G en 2016). Le deuxième facteur clé est associé, quant à lui, à la diversification des manufacturiers mobiles présents sur le sol Algérien et à la multiplication de leurs offres adaptées aux spécificités du marché algérien. Ainsi, de nouveaux acteurs, souvent venus de Chine tels qu’Oppo, Xiaomi, Huawei, Infinix, InnJoo ont su saisir l’opportunité des marchés africains et moyen orientaux et sont arrivés sur le marché avec des stratégies prix très agressives.
Néanmoins, en Algérie, Samsung reste le choix préféré des clients Jumia, une tendance surprenante car c’est le seul des 15 pays sondés avec la Tunisie ou ce fabricant de Smartphones est en tête de lice. Avec des fourchettes de prix bien plus élevées que les manufacturiers chinois, Samsung a su garder la préférence des Algériens, montrant l’attrait de la marque pour le consommateur algérien et un pouvoir d’achat plus élevé que les consommateurs de la région et du continent.
Abordant le prix moyen d’un Smartphone acheté sur Jumia a connu une chute importante, passant de 23 500 dinars en 2015 à 18 900 dinars en 2016. L’étude révèle également que 1 client sur 4 achetant un mobile sur Jumia réside à Alger. Le reste est assez bien réparti entre les grandes villes algériennes telles qu’Oran qui occupe la deuxième position, Tlemcen, Bejaia, Tizi-Ouzou et Constantine.
