Le ‘’Lawhat d’Or’’ marque sa cinquième année d’existence en Algérie. Cette institution vient de célébrer le fameux trophée « Lawhat d’Or » qui prime chaque année les meilleures réalisations en matière de composition et de communication via l’affiche publicitaire.
L’évènement qui a eu lieu à l’hôtel Hilton d’Alger aura permis de décanter les travaux et d’octroyer cette importante distinction aux plus méritants. Cette année c’est l’agence de communication MMC DDB qui a pu arracher le trophée de la meilleure affiche publicitaire grâce à ses réalisations pour le compte de l’opérateur de téléphonie mobile OTA. Cette même agence a également été gratifiée du Prix Multivisuels. MMC DDB a pu infléchir la décision du Jury grâce à des compositions qui s’articulent sur le fameux numéro utile d’OTA «118». Un travail réalisé par le directeur de création, Borhen Benabdallah, le directeur artistique, Sacha Weber, et le concepteur rédacteur, Thibaud Devraux.
C’est là une énième distinction pour l’opérateur de téléphonie mobile, Orascom Telecom Algérie. Djezzy est, en effet, l’annonceur qui a été le plus choyé par les publicitaires durant l’année 2009. Ainsi, Orascom Telecom Algérie (OTA) séduit de plus belle les professionnels de l’affiche.
L’agence de communication Magenta Design & Marketing a, pour sa part, été capable de s’octroyer le prix Lawhat d’Argent. Ce dernier a valorisé une œuvre mettant en relief les fonctionnalités multimédias des mobiles Nokia 6303 et 6700 Classic. Les travaux de ces agences ont été récompensés sous l’intitulé «Meilleures affiches de l’année 2009».
La cérémonie de remise du trophée Lawhat d’Or 2009 a vu la présence d’un grand nombre de publicitaires, d’annonceurs de poids et de médias nationaux. Cette manifestation a été rehaussée par l’expert en art contemporain et en publicité, Alain Weill qui a, au préalable, révélé la dernière collection des affiches actuelles les plus accrocheuses à l’échelle mondiale. Ce spécialiste au regard aiguisé n’a, néanmoins pas manqué de signaler aux professionnels présents que le niveau de qualité de l’affiche en Algérie pourrait être sensiblement amélioré, particulièrement sur le volet lisibilité.
Ainsi, s’est exprimé l’intervenant à propos du Lawhat d’Argent: «C’est là le bon exemple qui partait d’une bonne idée et qui aurait pu aller loin dans le palmarès. Davantage d’effort aurait été méritoire!», s’est-il adressé aux créateurs qu’il a conviés à faire preuve à l’avenir de sobriété et d’efficacité dans la communication de leur idée. «Point de surcharge, une affiche doit parler d’elle même!», a encore fait remarquer M.Alain Weill, auteur de plus d’une quarantaine de livres sur la création et la créativité. 41 représentants, 28 campagnes et 9 agences ont concouru pour ce Lawhat d’Or. Selon M.Antonio Vicenti, la désignation des lauréats s’est caractérisée par une totale impartialité. Ces derniers ont été désignés par le Jury des Lawhat d’Or et Picasso d’Or, présidé par M.Alain Weill. Cette instance s’est réunie à Beyrouth jeudi 18 février 2010. Le même intervenant a enfin prévenu que des caissons publicitaires seront incessamment installés à Alger devant l’enceinte de l’hôtel Hilton et au Centre «Alger Médina» comme il a informé de l’installation d’abribus inédits à Constantine.
