En dépit de tous ses efforts fournis afin de préserver sa place mondiale, Sony Ericsson affiche une perte opérationnelle au titre du deuxième trimestre, imputable à une baisse de la demande pour les combinés hauts de gamme. Une réalité à laquelle les opérateurs japonais font face depuis le mois d’Avril dernier. Dans ce contexte, ils ont adopté une nouvelle stratégie consistant à baisser leurs tarifs tout en augmentant les prix des nouveaux téléphones. Par cette attitude, les fabricants de mobiles japonais, poussent leurs clients à sauvegarder leurs périphériques mobiles plus longtemps.
Le quatrième marché mondial des combinés a ainsi connu une restriction au deuxième trimestre. Les ventes ont écroulés de plus de 20% au Japon durant cette période. Selon Hideaki Yokota, analyste chez MM Research : « Certains fabricants ne vont plus pouvoir supporter les coûts de R&D » dans la course au développement de combinés à succès ». Les analystes du marché de la téléphonie en Asie estiment que « seul Sharp, le numéro un japonais des fabricants de portables, et le numéro deux Matsushita Electric Industrial devraient résister à cette conjoncture grâce à la force de leur marque ».
