Nokia Ad Service et Nokia Advertising Connector sont donc les deux plates
formes initiées par le constructeur Finlandais afin de relier les annonceurs et
les éditeurs à un appareil mobile. Le premier concept « permet de cibler la
publicité sur des applications et des services mobiles » selon un communiqué de
Nokia qui stipule aussi que Nokia Ad Service est constitué d’éditeurs regroupés
en un réseau publicitaire mobile qui est une plate-forme permettant le
déploiement, la gestion et l’optimisation de compagnes publicitaires pour les
mobiles.
D’autres part, le communiqué de Nokia annonce aussi un autre concept
publicitaire nommé Nokia Advertising Connector qui est un service privé destiné
aux partenaires publicitaires et aux éditeurs tiers souhaitant étendre leur
activité à la publicité mobile. Nokia Advertising Connector fonctionne comme un
commutateur intelligent qui sélectionne différents types de publicité (texte,
image, son ou vidéo) selon le contexte utilisateur, puis envoie la publicité sur
l’appareil.
Pour M.Tom Henriksson, Directeur de Nokia Ad Service dans la Division
Technologies émergeantes de Nokia, « Les annonceurs ont du mal à séduire un
public ciblé en recourant à des supports classiques tels que le papier ou la
télévision. C’est pourquoi la publicité mobile s’impose de plus en plus comme un
mode de communication très attractif pour les marques. Nous avons réalisé
plusieurs campagnes pilotes avec les annonceurs et les éditeurs pour tester la
technologie Nokia Ad Service et recueillir les réactions des consommateurs. Les
retours ont été unanimement positifs. »
Le constructeur Finlandais précise aussi que son « Nokia Ad Service » permet de
proposer une publicité sur mobile en plus de la publicité sur les supports
traditionnels. Les opérateurs quand à eux peuvent aussi compter sur cette
plate-forme afin de compléter leur offre de services d’une solution de publicité
mobile, gage de nouvelles sources de revenus durables.
Dans le détails, le communiqué de Nokia explique que pour les annonceurs, Nokia
Ad Service facilite le processus de publicité mobile en prenant en charge et en
gérant le cycle complet de la campagne, notamment la planification, le
déploiement, l’optimisation et la création de rapports. Et comme la publicité
mobile recourt généralement à du contenu interactif comme des bannières
publicitaires s’affichant pendant la navigation, des encarts dans des
applications ou des vidéos, ce nouveau concept publicitaire est présenté comme
la solution la plus adéquate.
Quand à l’autre nouveauté, Nokia Advertising Connector, M.Matthew Snyder,
Directeur du département Business Development chez Nokia Multimédia (programme
publicitaire) affirme que « Nokia Advertising Connector permet d’établir de
nouvelles relations privilégiées avec des éditeurs de journaux, d’autres
sociétés utilisant des supports traditionnels, des partenaires, des sociétés
proposant des plates-formes, des opérateurs et des fournisseurs Internet. » le
but recherché à travers cette solution est d’offrir « les meilleures solutions à
leurs annonceurs actuels en facilitant l’accès direct à un public d’utilisateurs
mobiles poursuit M.Snyder qui ajoute que Nokia « dispose d’une interface
permettant de connecter des plates-formes de partenaires dans Connector, Nokia
devenant alors le fournisseur de services pour les plates-formes. Il faut
envisager Connector comme un point d’échange intelligent unique. »
Nokia Advertising Connector permet de diffuser des publicités ciblées sur des
appareils mobiles. Les publicités seront étroitement liées et optimisées pour
des applications multimédia spécifiques (pour lire un journal au format
numérique, regarder la télévision, écouter de la musique ou étudier un
itinéraire sur une carte). Nokia permet à des tiers d’accéder à la plate-forme
et à leurs équipes commerciales de vendre pour le réseau mobile. Nokia
Advertising Connector prend en charge le modèle CPA (coût par action) et fournit
des données d’utilisation depuis les appareils mobiles pour permettre la
sélection de publicités ciblées et leur diffusion vers les appareils des
utilisateurs. Pour les éditeurs, les outils de création de rapports et d’analyse
faciles d’utilisation constituent les points forts de la plate-forme, optimisant
la gestion du retour sur investissements de leurs annonceurs.
Il est a signaler que Nokia Ad service est présenté au salon ad:tech, de Paris
du 6 au 7 mars dernier, l’événement marketing interactif. Il devrait ensuite
être commercialisé dans le reste du monde au cours de second semestre 2007 Quand
à Nokia Advertising Connector, sa commercialisation est prévue pour fin 2007.
