Deux étoiles sur le terrain

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L’opérateur de téléphonie mobile Nedjma vient de réaliser un coup de maître dans sa communication en s’alliant avec la star mondiale du football, le joueur d’origine algérienne Zinedine Zidane pour une nouvelle compagne d’image et de promotion qui prend effet aujourd’hui. L’association de Nedjma à cette légende planétaire, d’origine algérienne, confirme la détermination de ce dernier à se rapprocher et à nouer des liens forts avec les Algériens ; ce qui confère de fait un retentissement certain à la marque et apporte une touche inédite aux différentes activités de Nedjma, désormais empruntes de qualité et de créativité. (Par Nouredine ABBASSEN)
C’est M. André Halley, Directeur
Général de l’opérateur étoilé, qui a annoncé la nouvelle lors d’un point de
presse animé à l’hôtel Sheraton. Ce dernier a affirmé que ce ‘’contrat de
partenariat avec Zinedine Zidane constitue une première dans les anales de la
téléphonie et de la publicité en Algérie’’
. D’autant plus que Nedjma
possède l’exclusivité d’utiliser l’image de cette star mondiale dans les
différentes opérations de communication en Algérie.
 
Pour M. Halley, ‘’Zidane est une
légende vivante du football mondial à l’instar de Pelé, Platini, Ronaldo et
autres vedettes du ballon rond. Il incarne tout un symbole pour la jeunesse
Algérienne’’
a-t-il dit, tout en expliquant que ce sont là les
principales raisons qui ont pousser l’opérateur Nedjma à mettre le paquet pour
s’adjuger les services de l’image du footballeur dans la promotion de Nedjma
en Algérie
 
D’emblée, les responsables de
l’opérateur en joué sur le sentiment patriotique en lançant la projection d’un
spot publicitaire d’une minute (tourné à Madrid-Espagne) montrant la star
mondiale jouant avec un ballon de fortune, fait de papiers et d’un sac en
plastique, improvisé par des enfants. Zidane s’en donne à cœur joie et jongle
dans ce film avec des enfants émerveillés de voir une légende en chaire et en
os, jouer  avec eux et avec leur ballon.

 

Le moment fort du spot intervient
quand un garçon (représentant les enfants d’Algérie) offre son tee-shirt aux
couleurs de l’emblème national à ‘’Zizou’’ et que celui-ci embrasse en
prononçant le mot ‘’N’hebha’’ (je l’aime). Emerveillé par ce geste, le garçon
lui réplique en embrassant à son tour une chaîne étoilée qu’il porte à son cou
(l’étoile de Nedjma) et qu’il remet ensuite  à la star mondiale : ‘’N’hebha we
n’heb elli ye hebha” (je l’aime et j’aime ceux qui l’aiment). Cette répartie,
à forte charge émotionnelle, est d’ailleurs retenue comme slogan principal de
la nouvelle campagne publicitaire de Nedjma.
 

M. André Halley s’est dit  »fier
que Monsieur Zidane ait choisi Nedjma parmi les nombreuses autres propositions
qui lui ont été faites à partir d’Algérie’’
Chez l’opérateur étoilé l’on
considère que l’option Zinedine Zidane correspond parfaitement à l’esprit et
aux objectifs fixés à sa nouvelle compagne image : soit donner  »du
retentissement à la marque »  comme le note le communiqué de Nedjma.

 
Dans le détail, la nouvelle campagne
d’image et de promotion de l’opérateur étoilé, est intimement liée à l’image
de « l’étoile » mondiale Zidane laquelle sera désormais présente sur plusieurs
canaux médiatiques: spot TV, radio, presse, posters, affichage urbains et
autres supports publicitaires. Les clients Nedjma pourront, à l’occasion de
cette campagne, accéder en exclusivité à des contenus téléchargeables (logos,
sonneries, vidéos, etc.) de Zinedine Zidane, la possibilité de télécharger,
d’envoyer et de recevoir, à travers des textos (SMS) et des messages
multimédia (MMS), des extraits vidéo du spot TV. Des contenus qui sont
également accessibles sur Nedjma Net et www.nedjma.dz. 

Néanmoins, M.Halley, tout en se
félicitant de la grande qualité artistique du spot en question a refusé de
divulguer le coût global de ce partenariat. Il a expliqué à ce propos que seul
Zinédine Zidane est habilité à le faire conformément aux clauses du contrat.
Il rappelera en outre que la diffusion dudit spot à eu l’aval de la star
mondiale et de sa famille. 

S’apprêtant à dépasser le cap des
deux millions d’abonnés, l’opérateur Nedjma compte réaliser  » un bond
significatif  »  à travers cette opération.